疫情下济南的电影院线:变身食品店和超市“在线卖货”,复工时间……

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2月17日之后,全国各行业陆续复工,但有一个地方目前还没有任何动静,那就是电影院。目前,全国院线依然处于暂停营业的状态,甚至有一些影院干起了超市的买卖,开始出售零食。

新时报记者分别采访了万达影城、耀莱成龙影城、百丽宫影城、金逸影城、新世纪影城等济南观众常去的电影院,听从业人员为我们讲述当前电影院的生存状态。疫情的影响以及线上流媒体的崛起,院线是否还能挺住?疫情过后,电影院能否迎来一大拨观众“报复性观影”?

・ 颗粒无收的春节档,说多了都是泪

电影院是人员密集型、封闭型场所,情况比较特殊。在这场疫情之中,电影院可以说是备受考验。大约从1月24日开始,全国各地的影院开始暂停营业,以响应国家的抗疫号召。

过去,包含春节档的2月通常是全年票房最高的月份,2019年全年票房641亿元,仅2月就贡献了111亿元。2018年票房606亿元,2月贡献了95亿元。而今年,院线票房收入几近为零,自大年初三之后,猫眼等专业的线上平台都停止了统计票房数据的业务。

大多数影城都跟随商场等综合体,巨额的租金是平时最大的支出项。此外,电影院工作人员人数众多,员工工资也是其面临的支出大头。有院线从业者自嘲,再这样下去,减薪停工的电影人可能连“花呗”都还不起了。毕竟一些院线已经出现了减薪、缓发的情况,说多了都是泪。

疫情之下,万达广场率先宣布了租金全免,瞬间刷遍了朋友圈。随后,也有众多商业综合体表示,愿意与影院等租户一起同舟共济、共渡难关,根据疫情的发展情况出台相关免租政策,减少商家损失,这被很多人比作“冬天里的一把火”。但具体到影院工作人员个人工资来说,受到一定程度的影响是在所难免的。毕竟没有产出,工资照发有点说不过去。“万达给影城先免租了一个月,19号又出了新的扶持措施。大多数影城的一线营运员工都是工时工资,所以不上班基本拿不到什么奖金。管理层之类的也是在用假期抵扣,后续如何还不知道。”万达影城的工作人员告诉记者。

金逸影城影院经理毕女士表示,金逸影城员工工资发放会按照人社部、中华全国总工会等2月7日联合发布的《关于做好新型冠状病毒感染肺炎疫情防控期间稳定劳动关系支持企业复工复产的意见》中相关条款进行发放,最大程度地保障员工权益。

耀莱成龙影城、新世纪影城等院线工作人员都表示,员工都是在家待业,收入是会受到一定程度影响,但还是要保障员工的正常生活。也就是说,大多数工作人员的工资部分正常发放,奖金部分会受到影响。

・ 为了自救,他们也是拼了

电影院除了要承担商场租金、物业水电、员工工资等支出外,还包括其他隐形投入。例如,位于恒隆广场的百丽宫影城年前特意装修一新,原本打算年后安装LUXE激光巨幕厅,现在这项计划暂时搁浅。“恒隆广场的大部分商户都于2月16日陆陆续续恢复营业,但营业时间也比之前缩短。百丽宫影城目前没有恢复营业的打算,估计最早也要等到3月底。”百丽宫影城业务经理韩莹告诉记者。

万达影城也“云开店”,不仅出售零食饮料,全国各区域万达影城还出售电影周边产品。万达影城几乎是动员全员在朋友圈售卖,但一个影城一天的销售额也就在300元至1000元左右。

看得出来,因为影院产品单一、价格不具优势等等原因,电影院抢超市和淘宝的买卖,肯定售卖效果一般。各家为了自救也是拼了,他们开拓思路想了一些别的办法。金逸影城下一步打算联合专业外卖平台,配送卖品+电影票的组合套餐。新世纪影城联合商场一块做起了主播带货,他们准备了一些电影票,以优惠的价格在直播平台进行销售。

・ 影院将成为最晚复工且复工后最麻烦的行业之一

目前济南市比较主流的商场,除了恒隆广场,其他商场都处于关门歇业状态,更别说依附于商场的电影院了。当记者问起“电影院预计什么时候复工”这一问题,各家都表示“电影院可能会成为全国最晚复工的一批行业”。

“影城估计会属于全国最晚开门的一批行业,完全看疫情控制情况跟政策批准情况。预计也要在4月份之后了。现在连万达广场都还没接到开门的通知,我们也不知道什么时候能开门。”万达影城的工作人员认为近1个月内,影院可能不会开门。

耀莱成龙影城的工作人员表示,电影院开门取决于两个情况,“一个是获得政府的批准,第二个也就是影院目前面临的最大的问题就是没有片子,要有一个或多个质量过硬且敢吃螃蟹的人在疫情过后先上才行”。

“即便是复工,我们面临的状况也比较麻烦。我们也会采取一些措施,对观众负责,对自己负责。比如对顾客进行体温测量,销售电影票我们会采取隔排就座的方式,还有可能关闭中央空调、加大影城通风,保证观众有一个安全卫生的环境。新世纪影城文西店经理任宝祯表示。

・ 疫情过后,可能会出现“报复性观影”

疫情结束后,那么多撤档的好片子会在什么时候爆发式上映呢?这么多月没有到电影院看电影的观众,是否会涌进电影院来一场“报复性观影”活动呢?“报复性消费”“报复性观影”是指消费者或观众的需求无法得到满足,等机会到来之时,热情瞬间被点燃,形成一股集体式的消费热潮。目前看来,大多数电影院工作人员都认为“报复性观影”热潮迟早是会出现的。

金逸影城影院经理毕女士认为院线回暖可能分几个阶段:“第一阶段时间大约疫情完全结束后的半个月至一个月,可能在暑期档上下。而真正的观影热潮即第二个阶段,很大可能是在今年的‘十一档’期间出现。”

而耀莱成龙影城的工作人员则认为这个时间可能来得更早一些:“5月小长假可能是一个机会,另外现在好片子都憋得差不多了,应该会分散开在暑期上映竞争。有可能的话,今年暑期会出现前所未见的一个暑期观影潮吧。”

【记者手记】

一个适当的时机能让电影行业重获新生

也许疫情结束之后,还要经历一段时间的缓和过程,观众才能回归电影院看电影。毕竟电影对于大多数人来说,是在满足基本吃穿需求之后的娱乐方式,并不是生活必不可少的刚需。大多数观众在家“宅”的时候,可能已经在电视上、网络上看过了很多影视作品。其次,人们出于警惕心理,也不会立即到电影院等人流密集的场所。

但此消彼长,物极必反。如果电影人、院线、观众能够撑过这次疫情,也就意味着可以应对类似的挑战。挑战是一把双刃剑,大浪淘过之后,剩下的可能是更多有本心做电影的人,是更有实力的院线。通过在家里“宅”,观众变得更懂电影、会挑电影、想看电影。

电影对中国文化产业的重要意义不用多说,如今,电影业到了最艰难的时刻,需要有关部门给予大力扶持,共度时艰。疫情过后,只要有比较重量级的头部影片带动,更多观众还是可能被吸引进电影院,从而带动院线恢复观影热潮。只要一个适当的时机,或许电影人和电影院将会重获新生。

疫情过后,你会报复性观影吗?

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